Twoja fundacja właśnie przegapiła grant. Nie wiedziałeś o jego istnieniu.

Brzmi znajomo?

A co jeśli powiem Ci, że istnieje program Google Ad Grants - oferujący 10 000 USD miesięcznie na reklamy w sieci wyszukiwania Google - całkowicie za darmo? Problem w tym, że większość polskich NGO w ogóle o nim nie wie. A te, które wiedzą - często tracą go po kilku miesiącach z powodu niezrozumienia polityki programu ad grants google

Reklama Google Ad Grants to realne 120 000 USD rocznie. Nie na konto bankowe, ale na coś równie cennego – widoczność w Google. Gdy ktoś szuka "pomoc dla bezdomnych Warszawa", Twoja organizacja może być pierwsza. Bez płacenia za kliknięcie.

W tym artykule odkryjesz:

• Jak zdobyć grant (bez korporacyjnej papierologii)
• Wymagania dotyczące rejestracji w programie
• Dlaczego większość aplikacji ląduje w koszu
• Politykę Google Ad Grants i jejzasady
• Efektywne strategie oraz dobre praktyki w kampaniach reklamy google dla zwiększenia ruchu na stronie

A jeśli nie chcesz przegapić żadnego grantu i chcesz zaoszczędzić co najmniej 10h miesięcznie na ich wyszukiwaniu - wypróbuj nasze narzędzie AI całkowicie za darmo: www.grantmatcher.pl

Czym jest program Google Ad Grants

Program Google Ad Grants oferuje organizacjom non-profit 10 000 USD miesięcznego budżetu na reklamy w sieci wyszukiwania Google. To funkcje Google Ad takie same jak te dostępne dla firm komercyjnych – z kilkoma ograniczeniami dotyczącymi maksymalnej stawki CPC (2 USD za kliknięcie).

‍

Jak to działa w praktyce?

Normalnie, gdy firma chce by jej reklama pokazywała się w Google, płaci za każde kliknięcie. Czasem 5 zł, czasem 50 zł.

W programie Google Ad Grants ty nie płacisz nic. Google płaci za Ciebie – do 2 USD za kliknięcie (maksymalna stawka CPC w programie).

Przykład działania reklamy Google Ad Grants:

• Ktoś wpisuje: "wolontariat dla dzieci Kraków"
• Twoja reklama pojawia się na górze wyników
• Osoba klika → trafia na Twoją stronę
• Koszt: 0 PLN

Zamiast konkurować z budżetem korporacji, dostajesz 10 000 USD miesięcznie do wykorzystania na zwiększenie ruchu na stronie, pozyskiwanie darczyńców, zwiększenie widoczności organizacji i promowanie działalności NGO.

‍

Zalety Google Ad Grants:

Dla mniejszych organizacji:

• Widoczność bez budżetu marketingowego
• Konkurencja z większymi organizacjami na równych zasadach
• Wsparcie w promowaniu działalności gospodarczej NGO (w ramach misji non-profit)

Dla wszystkich NGO:

• Zwiększenie świadomości o działalności
• Promowanie misji organizacji
• Pozyskiwanie wolontariuszy i darczyńców
• Dotarcie do osób aktywnie szukających pomocy
• Wspieranie grup marginalizowanych

Kryteria przystąpienia do Google Grants

Krótka odpowiedź: Jeśli jesteś fundacją lub stowarzyszeniem wpisanym do KRS - możesz aplikować.

Ale jak to zwykle bywa z Google, diabeł tkwi w szczegółach. Teoretycznie większość polskich NGO spełnia podstawowe kryteria, ale w praktyce większość aplikacji za pierwszym razem jest odrzucana – i to nie z powodu formy prawnej, lecz drobnych zaniedbań, o których wiele organizacji nawet nie myśli.

Weryfikacja przez Google for Nonprofits to nie tylko sprawdzenie papieru z KRS. Google przeprowadza znacznie głębszą analizę Twojej organizacji. Sprawdzają, czy naprawdę działasz, czy tylko istniejesz na papierze.

Dobra wiadomość:  Nawet po odrzuceniu o grant można aplikować wielokrotnie, pod warunkiem, że poprawi się błędy i złoży ponowny wniosek po co najmniej 30 dniach od otrzymania decyzji.

‍

Weryfikacja autentyczności organizacji przez Google for Nonprofits obejmuje:

✅ Organizacje kwalifikujące się:

• Fundacje (wpisane w KRS)
• Stowarzyszenia (wpisane w KRS)
• Organizacje religijne prowadzące działalność charytatywną
• Polskie oddziały organizacji międzynarodowych
• Organizacje wspierające grupy marginalizowane

✅ Co musisz mieć - przepustka do Google Ad Grants:

• Aktualny wpis w KRS
• Dedykowaną domenę (własna strona internetowa, nie Facebook)
• Stronę zabezpieczoną certyfikatem SSL
• Działalność zgodną z celami non-profit

❌ Kto NIE może aplikować:

• Urzędy i instytucje państwowe
• Szpitale i przychodnie
• Szkoły podstawowe i średnie
• Partie polityczne
• Organizacje dyskryminujące

Ukryte wymaganie - weryfikacja autentyczności organizacji:

Google nie powie Ci tego wprost, ale przeprowadza weryfikację autentyczności organizacji sprawdzając:

• Czy strona jest regularnie aktualizowana?
• Czy organizacja robi coś realnego (wydarzenia, projekty, beneficjenci)?
• Czy na stronie jest opisana misja oraz cele organizacji?
• Czy statut jest widoczny na stronie i czy można go łatwo pobrać?
• Czy na stronie są widoczne dane kontaktowe organizacji? (Nazwa, adres, NIP, kontakt)
• Czy Twoja strona jest dostosowana pod telefony komórkowe?
• Czy Twoja strona jest wystarczająco szybka? (zrób darmowy audyt na pagespeed.web)

Jak zdobyć grant: proces aplikowania

Dobra wiadomość: nie potrzebujesz pomocy agencji, żeby rozpocząć. Wszystko możesz zrobić samodzielnie i jest to naprawdę proste. Z całością uwiniesz się w jeden dzień.

Krok 1: Przygotuj dokumenty

• Aktualny wpis z KRS (pobierz z ekrs.ms.gov.pl)
• Statut organizacji
• Sprawozdanie finansowe za ostatni rok

Najczęstszy błąd: Brak widocznego statutu na stronie internetowej organizacji

‍

Krok 2: Przygotuj stronę - dedykowaną domenę

To najważniejszy krok. Połowa odrzuceń to problemy ze stroną.

Co jest obowiązkowe:

• Dedykowana domena (fundacjapomocy.org ✅, fundacjapomocy.wordpress.com ❌)
• Wykupiony certyfikat SSL (ta kłódka w przeglądarce)
• Strona działająca szybko na komputerze jak i na telefonie

Treść strony:

• Kim jesteście - konkretnie, nie ogólnikami
• Co robicie - jaka jest wasza misja i cele
• Kontakt - adres, telefon, email, KRS
• Brak pop-upów zasłaniających treść
• Działające linki
• Widoczny statut organizacji do pobrania (najlepiej w stopce)

‍

Krok 3: Złóż aplikację przez Google for Nonprofits

1. Wejdź na google.com/nonprofits
2. Zarejestruj organizację (wypełnij formularz, prześlij dokumenty)
3. Poczekaj na weryfikację autentyczności organizacji
4. Po akceptacji: aktywuj Google Ad Grants
5. Wypełnij formularz aplikacyjny
6. Poczekaj na ostateczną akceptację

Po pozytywnej decyzji otrzymasz maila z informacją: "Gratulacje! - teraz masz 90 dni na uruchomienie pierwszych kampanii z programu."

‍

Dlaczego aplikacje zostają odrzucone?

Dostajesz email od Google: "Niestety, Twoja aplikacja została odrzucona." Co poszło nie tak?

‍

Problem 1: Niewystarczająco ilość lub jakość treśći

Strona docelowa nie zawiera wystarczającej ilości unikalnych, wartościowych treści, które jasno przedstawiają cel organizacji.

Rozwiązanie: Dodaj 3-5 wpisów na blogu, zdjęcia z wydarzeń, konkretny opis działalności.

‍

Problem 2: Niekompletne dokumenty

Rozmazany skan KRS, brak podpisu na statucie, sprawozdanie sprzed 3 lat, brak statutu do pobrania na stronie organizacji

Rozwiązanie: Zrób czytelne skany, sprawdź kompletność przed wysłaniem.

‍

Problem 3: Organizacja nieaktywna w KRS

Google sprawdza czy jesteś aktywny w rejestrze.

Rozwiązanie: Sprawdź na ekrs.ms.gov.pl czy status to "aktywny".

‍

Problem 4: Strona działa zbyt wolno

Google sprawdza szybkość i responsywność Twojej strony na komputery, telefony i tablety.

Rozwiązanie: Wejdź na pagespeed.web, zrób szybki audyt Twojej strony i zastosuj się do wskazówek

‍

P‍roblem 5: NIewystarczające zabezpieczenia

Strona nie korzysta z połączenia HTTPS (nie masz wykupionego certyfikatu SSL)

Rozwiązanie: Wykup certyfikat SSL od Twojego dostawcy

‍

Problem 6: Niedziałające linki lub problemy z nawigacją

Witryna ma wiele niedziałających linków, błędów 404 lub jest trudna w nawigacji.

Rozwiązanie: Sprawdź transparetnie wszystkie linki na stronie, jeżeli któryś nie działa to zaktualizuj.

‍

‍

Polityka Google Ad Grants

Google Ad Grants może być Twoim najlepszym sojusznikiem, ale tylko jeśli przestrzegasz zasad. Google wymaga, aby konta grantowe działały zgodnie ze ściśle określonymi standardami. Ich celem jest zapewnienie wysokiej jakości reklam i efektywnego wykorzystania budżetu.

‍

Podstawowe zasady programu:

• Maksymalna stawka CPC: 2 USD za kliknięcie
• Miesięczny budżet: 10 000 USD (około 329 USD dziennie)
• Minimum CTR (współczynnik klikalności): 5% miesięcznie - to przepustka do Google Ad Grants (niższy wynik może skutkować utratą konta)
• Słowa kluczowe: Minimum 2 słowa w każdej frazie

Wymagana struktura kampanii z programu

Aby konto spełniało wymogi programu, musi być odpowiednio zbudowane:

• Minimum 2 grupy reklam w każdej kampanii
• Minimum 2 aktywne reklamy tekstowe w każdej grupie
• W kampanii należy stosować rozszerzenia linków do podstron (sitelinks)
• Musi być włączone śledzenie konwersji (np. formularze, darowizny, zapisy)

Zasady dotyczące prowadzenia konta Google Ads

Google wymaga, aby wszystkie kampanie grantowe spełniały również dodatkowe kryteria techniczne i jakościowe:

• Na koncie musi znajdować się co najmniej jedna aktywna kampania.
• Współczynnik CTR powinien utrzymywać się na poziomie minimum 5% miesięcznie.
• Wynik optymalizacji powinien wynosić około 90–100%.
• Każda kampania musi wykorzystywać rozszerzenia (komponenty), w tym przynajmniej:
  • dwa linki do podstron,
  • dwa objaśnienia,
  • jeden komponent z informacjami w witrynie
• Kampanie nie mogą być kierowane globalnie („Wszystkie kraje i terytoria”) — należy określić konkretne lokalizacje.
• W przypadku strategii „Maksymalizacja kliknięć”, koszt za kliknięcie nie może przekraczać 2 USD.
• Budżet dzienny kampanii nie może być wyższy niż 329 USD.
• W każdym miesiącu konto musi zarejestrować co najmniej jedną konwersję.
• Nie wolno używać pojedynczych słów kluczowych, z wyjątkiem nazw własnych lub skrótów.
• Wynik jakości słów kluczowych nie może być niższy niż 3/10 — słowa z niższym wynikiem należy wstrzymać lub zastąpić.
• Na koncie nie mogą znajdować się odrzucone reklamy.

Dobra praktyki w kampaniach reklamowych: Jak osiągnąć 5% CTR

Unikaj zbyt ogólnych słów kluczowych, które nie generują wartościowych kliknięć:

• ❌ "pomoc"
• ❌ "darowizny"
• ❌ "organizacja"

Ludzie wpisujący takie słowa nie szukają Ciebie konkretnie. Nie klikną.

Zamiast tego używaj precyzyjnych, dłuższych fraz (tzw. long tail), które trafiają do konkretnych odbiorców:

• ✅ "pomoc dla bezdomnych Warszawa Praga"
• ✅ "wolontariat schronisko zwierzęta Kraków"
• ✅ "organizacja wspierająca dzieci niepełnosprawne Gdańsk"

Im bardziej konkretna fraza, tym większa szansa na kliknięcie i wyższy CTR.

‍

Audyt konta - co sprawdza Google:

Google przeprowadza regularne audyty, analizując:

• CTR każdej kampanii (czy utrzymuje się powyżej 5%)
• Jakość reklam i stron docelowych
• Zgodność z zasadami programu Google Ad Grants
• Aktywność i częstotliwość optymalizacji kampanii reklamowych google

Co grozi za naruszenie:

1. Pierwsze ostrzeżenie: Email z wyjaśnieniem
2. Drugie ostrzeżenie: 30 dni na poprawę
3. Brak reakcji: Zawieszenie konta

Jak uniknąć problemów:

• Sprawdzaj CTR co tydzień
• Regularnie przeprowadzaj audyt konta
• Testuj nowe reklamy co 2 tygodnie
• Usuwaj słowa kluczowe o CTR < 2%

‍

Kampanie z programu: strategie wykorzystania grantu

Jak mogą wyglądać przykładowe strategie wykorzystania środków z grantu na reklamy?

Strategia 1: Pozyskiwanie wolontariuszy i darczyńców

Budżet: 3000 USD/miesiąc

Przykładowe słowa kluczowe:

• "wolontariat dla dzieci Warszawa"
• "zostań wolontariuszem w weekend"
• "wolontariat zdalny online"

Śledzenie konwersji - ustaw dla:

• Wypełnienie formularza rekrutacyjnego
• Kliknięcie "Zostań wolontariuszem"
• Pobranie materiałów

Przykładowe rezultaty: 300-500 kliknięć → 15-30 formularzy → 5-10 nowych wolontariuszy miesięcznie

‍

Strategia 2: Zwiększenie darowizn

Budżet: 4000 USD/miesiąc

Przykładowe słowa kluczowe:

• "przekaż 1,5 procent podatku"
• "darowizna dla dzieci z domów dziecka"
• "jak pomóc finansowo organizacji"

Śledzenie konwersji:

• Kliknięcie przycisku darowizny
• Wypełnienie formularza
• Przejście do płatności

Landing page powinien mieć:

• Film 30-60 sek (na co idą pieniądze)
• Duży przycisk CTA "Wpłać darowiznę"
• Dowód społeczny: "W tym miesiącu pomogliśmy 47 rodzinom"

Rezultaty: 500-800 kliknięć → 5-25 nowych darczyńców

‍

Strategia 3: Edukacja i świadomość

Budżet: 2000 USD/miesiąc

Nie prosisz o pieniądze. Edukujesz i budujesz świadomość marki.

Przykładowe słowa kluczowe:

• "jak pomóc bezdomnym w zimie"
• "co zrobić gdy widzę przemoc domową"
• "gdzie zgłosić znęcanie nad zwierzęciem"

Cel: Ludzie zapamiętają Twoją organizację. Gdy za miesiąc będą chcieli przekazać 1,5%, pomyślą o Tobie.

‍

Obsługa Google Ad Grants:

Opcja 1: Zarządzanie we własnym zakresie

Zalety:

• 0 PLN kosztów
• Pełna kontrola
• Nauka umiejętności

Wyzwania:

• 5-10 godzin tygodniowo
• Potrzeba nauki Google Ads
• Ryzyko utraty grantu przez błędy

Kiedy to dobry pomysł: Masz osobę z czasem i chęcią nauki, mały budżet (1000-3000 USD/miesiąc), proste kampanie.

Opcja 2: Agencja

Koszt: 500-1500 PLN/miesiąc

Co dostaniesz:

• Profesjonalne zarządzanie
• Audyt konta i optymalizację
• Raportowanie
• Wsparcie w utrzymaniu grantu

Kiedy warto: Brak osób znających zasady programy, chcesz wykorzystać pełny budżet (7000+ USD/miesiąc), CTR spada, potrzebujesz audytu konta.

Jak wybrać agencję?

• Doświadczenie z NGO
• Znajomość zasad programu google ad grants
• Transparentne raportowanie

Bezpłatne wsparcie:

• Google Ad Grants Webinar - bezpłatne szkolenia od Google
• Portal Techsoup - zasoby dla polskich NGO
• Społeczność Google Grants na forach

Najczęstsze błędy przy zarządzaniu grantem

Błąd 1: "Skonfiguruj i zapomnij"

Uruchomiłeś kampanie 2 miesiące temu i do niej nie wracasz

Rezultat: CTR spada, tracisz grant.

Rozwiązanie: Audyt konta raz w tygodniu (1-2h) - sprawdzaj CTR, usuwaj słabe słowa kluczowe, testuj nowe reklamy.

Błąd 2: Ogólne słowa kluczowe

"pomoc", "organizacja", "darowizny" - za ogólne, nikt nie kliknie.

Rozwiązanie: Konkretne frazy: "pomoc dla samotnych matek Katowice"

Błąd 3: Strona docelowa nie pasuje

Reklama: "Wolontariat dla dzieci" → Link: Strona główna

Rozwiązanie: Dedykowana strona /wolontariat z formularzem.

Błąd 4: Ignorowanie mobile

60% wchodzi z telefonu.

Rozwiązanie: Sprawdź czy strona szybko się ładuje, przyciski są duże, formularz łatwy do wypełnienia.

Błąd 5: Brak śledzenia konwersji

Nie wiesz co działa, optymalizujesz "po omacku".

Rozwiązanie: Ustaw konwersje dla każdej ważnej akcji - formularze, darowizny, zapisy.

‍

FAQ

Ile trwa proces od aplikacji do otrzymania grantu?

Około 1-2 tygodni. Przygotowanie dokumentów i strony, weryfikacja przez Google for Nonprofits, aplikacja i akceptacja.

Czy mogę użyć grantu na Facebook Ads?

Nie. Program grantowy działa TYLKO w wyszukiwarce Google. Nie możesz użyć środków na YouTube, Facebook, Instagram, czy reklamy banerowe.

Co jeśli nie wydam wszystkich 10 000 USD?

Nic się nie stanie. Budżet się nie kumuluje. Typowo małe NGO wydają 1000-3000 USD/miesiąc, średnie 3000-6000 USD, duże 6000-10 000 USD.

Czy mogę zlecić zarządzanie agencji?

Tak. Agencję oferują wsparcie w zakresie 1000-1500 PLN/miesiąc. Warto gdy brakuje czasu, CTR spada, potrzebujesz audytu konta.

Czy muszę mieć certyfikat OPP?

Nie. Pomaga (wyższa szansa akceptacji), ale wystarczy wpis w KRS i dokumenty potwierdzające działalność non-profit (statut).

Co jeśli zmienię stronę?

Zgłoś to do Google for Nonprofits Support. Zweryfikują nową domenę. Ważne: stara domena MUSI przekierowywać na nową przez minimum 6 miesięcy.

‍

Podsumowanie: Przepustka do Google Ad Grants

Krok 1: Sprawdź kryteria przystąpienia (fundacja/stowarzyszenie w KRS)

Krok 2: Przygotuj dokumenty i dedykowaną domenę

Krok 3: Zarejestruj się w Google for Nonprofits (weryfikacja autentyczności organizacji)

Krok 4: Aktywuj program Google Ad Grants

Krok 5: Przestrzegaj zasad programu ad grants (maksymalna stawka CPC 2 USD, minimum 5% CTR)

Krok 6: Zaplanuj efektywne kampanie reklamowe (konkretne słowa kluczowe minimum 2 słowa)

Krok 7: Monitoruj i optymalizuj

Krok 8: Testuj kampanie z programu (zwiększenie ruchu na stronie, pozyskiwanie darczyńców)

Krok 9: Rozważ wsparcie (Google Ad Grants Webinar, portal Techsoup, agencje zajmujące się wsparciem)

‍

Potrzebujesz pomocy z grantami?

GrantMatcher automatycznie znajduje i dopasowuje setki grantów - nie tylko Google Ad Grants. Zaoszczędź 20 godzin miesięcznie na szukaniu grantów. Przetestuj za darmo: grantmatcher.pl

‍

Linki do powiązanych artykułów:

• Gdzie szukać grantów dla organizacji pozarządowych? 13 sprawdzonych źródeł
• Dotacje dla NGO w 2025 roku – Kalendarz i Najważniejsze Źródła Finansowania
• Wniosek o grant dla NGO: jak napisać go skutecznie? + prompt AI
• Jak przygotować budżet projektu grantowego? Przewodnik dla NGO

‍